愛慕于2004年開始實施多品牌戰略，針對不同性別、年齡、多層次需求等因素，陸續推出了十余個不同風格、不同定位的品牌，作為創造美、傳遞愛的延伸。
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愛慕—創造美、傳遞愛
愛慕始終秉承“科技融于時尚，文化融于時尚，創意融于時尚，環保融于時尚”的設計理念，使消費者鐘情于愛慕，鐘情于愛慕產品帶來的舒適和美的享受。
愛慕以精致、時尚、優雅并融合東西方文化的原創設計為女性創造美、傳遞愛，展現萬千姿彩的女性的韻味。
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imi's—都市、活力
imi's愛美麗誕生于2005年，是愛慕集團旗下定位為“都市、活力”的平價輕奢內衣品牌。彰顯時尚潮流文化，張揚個性與態度。愛美麗倡導獨立、自信、勇敢、積極向上的精神，愛美麗就是要勇敢做自己。
愛美麗始終走在潮流前沿，追求簡約、甜美、小性感的設計風格，提供多姿多彩、樂趣輕松的購物新體驗。他們性感、自信、有態度是擁有年輕心態，對生活和時尚擁有熱愛與追求的NEW LADY。
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shine love —如果愛，用心愛
作為愛慕集團“創造美、傳遞愛”的品牌延伸，“心愛”是愛慕集團“遇見最好的自己”的又一力作！“心愛”是對愛的解讀，有心才有愛，心愛打造“魅力、美麗、性感、浪漫”的時尚男女。
性感、浪漫、莫過于蕾絲的魅力，不單單是因為蕾絲設計若隱若現的神秘氣質，最主要的是好的蕾絲穿起來很舒適手感極佳，增加氣質、性感、浪漫集于一身。
