遠(yuǎn)離苦夏，秋高氣爽更起不來床了，一品君在被窩里聽著王力宏唱的《愛你就等于愛自己》。歌曲開頭那輕快而富有節(jié)奏的音樂，身體就不由自主地?fù)u動(dòng)起來。有一句歌詞唱道：“淋我淋過的雨，吹你吹過的風(fēng)”，看似煽情的歌詞，一品君卻覺得含義非凡。對(duì)于一個(gè)汽車品牌來說，如果它能把握市場(chǎng)與科技變化潮流，與消費(fèi)者利益緊密連接在一起，那么它能不逆勢(shì)增長嗎？對(duì)，一品君說的就是廣汽本田。
去年，中國汽車已經(jīng)邁入緩慢增長階段，甚至有些汽車品牌出現(xiàn)業(yè)績(jī)倒退現(xiàn)象。然而，廣汽本田在去年的市場(chǎng)表現(xiàn)格外惹眼，斬獲30.9%的終端增長業(yè)績(jī)，不僅完成年度銷量目標(biāo)，而且增量超越不少合資品牌，成功立身于合資品牌第一陣營。正所謂“患難見真情”，要實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，廣汽本田的王牌到底在哪里？
消費(fèi)者猶如女孩，
想追得拿出真本領(lǐng)
如果頑皮地將廣汽本田比喻成一名帥哥，那么他肯定很擅長捉摸女孩子的心。對(duì)于車企來說，產(chǎn)品力是企業(yè)的生命線，廣汽本田基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，持續(xù)導(dǎo)入新車型，市場(chǎng)反響異常熱烈。以全新鋒范、第三代飛度、繽智、奧德賽、2015款雅閣等為代表車型，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)確立領(lǐng)先地位。這就像一大堆男孩追一名美女，誰最懂得女孩子心思，并且“對(duì)癥下藥”，這時(shí)美女一點(diǎn)都不難追。
美女答應(yīng)出來約會(huì)，并不代表能成功喔，約會(huì)時(shí)要懂得展示自己的優(yōu)勢(shì)才是真本事。廣汽本田在營銷力這方面，面向的是更加年輕、個(gè)性的購車族，在2016年力推“一車一策”的創(chuàng)新營銷模式：第三代飛度的娛樂營銷、全新鋒范的時(shí)尚營銷、繽智的藝術(shù)營銷、新凌派的體育營銷等。這些“走心”營銷方式無疑“俘虜”了一大幫愛玩的年輕消費(fèi)者，也建立一群忠實(shí)的擁躉。
約會(huì)地點(diǎn)也很講究，否則自己的才華很難得到展現(xiàn)。想展現(xiàn)你土豪一面，當(dāng)然選擇高檔的地方；想展示你的浪漫，自然要選擇環(huán)境優(yōu)雅的地方。廣汽本田在這方面也有自己的一套功夫。它深知網(wǎng)絡(luò)成為年輕用戶獲得資訊的首選渠道，加上汽車電商進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。在此背景下，廣汽本田繼續(xù)推進(jìn)全新特約店建設(shè)與改造，同時(shí)發(fā)力電商，強(qiáng)化iDCC互聯(lián)網(wǎng)電話營銷模式，讓廣汽本田對(duì)目標(biāo)用戶全面覆蓋。
不談未來都是耍流氓，
廣汽本田有哪些值得我們期待？
一品君?總結(jié)出十個(gè)字：尊重尊貴感，享受個(gè)性化。汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們更習(xí)慣“線上決策、線下體驗(yàn)”的消費(fèi)模式，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)需求明顯提升。
廣汽本田正是能精準(zhǔn)把握消費(fèi)者及市場(chǎng)變化，開啟各領(lǐng)域創(chuàng)新行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營銷、服務(wù)、渠道與顧客的對(duì)接，挑戰(zhàn)未來62萬+的銷量目標(biāo)。
在產(chǎn)品方面，廣汽本田將會(huì)繼續(xù)深化年輕族群需求，以新技術(shù)、新產(chǎn)品來引領(lǐng)消費(fèi)者。2017年，廣汽本田將導(dǎo)入最先進(jìn)的FUNTEC技術(shù)，不斷豐富產(chǎn)品陣營：雅閣中改款車型和混合動(dòng)力雅閣、大型SUV都將于今年上市。更先進(jìn)的主動(dòng)安全技術(shù)Honda SENSING（安全超感）、更智能的Honda CONNECT（智導(dǎo)互聯(lián)）、環(huán)保與駕駛樂趣兼得的i-MMD混合動(dòng)力技術(shù)以及渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)都將在這些產(chǎn)品上得以應(yīng)用。此外，謳歌首款以Acura Concept SUV-X概念車為基礎(chǔ)、專為中國開發(fā)的全新緊湊型SUV已于2016年中期投產(chǎn)。
在運(yùn)營體系上，廣汽本田汽車銷售有限公司在今年初正式成立。銷售公司的成立，將進(jìn)一步提升廣汽本田的銷售和售后服務(wù)效率，更快速、高效地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。這也標(biāo)志著廣汽本田進(jìn)入了Honda品牌、理念品牌和Acura品牌三品牌運(yùn)營的嶄新階段。
銷售渠道更是呈現(xiàn)多元化拓展。在提升快速、優(yōu)質(zhì)和高性價(jià)比的售后服務(wù)之外，廣汽本田將打通實(shí)體店與電商平臺(tái)，持續(xù)打造“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的新格局。在電商領(lǐng)域，廣汽本田將從銷售環(huán)節(jié)到售后服務(wù)全流程領(lǐng)域全力開拓電商平臺(tái)。廣汽本田天貓旗艦店除了原有的產(chǎn)品在線銷售外，還將上架商品拓展至金融服務(wù)、售后服務(wù)及用品領(lǐng)域，也將開放各地特約店的專屬定制商品專區(qū)，進(jìn)一步滿足用戶線上溝通的習(xí)慣。
總結(jié)對(duì)于廣汽本田來說，2017年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。王牌也好，黑科技也罷，一切的舉動(dòng)都離不開與消費(fèi)者的真誠互動(dòng)；誠心走進(jìn)消費(fèi)者的心，敢于與年輕人一起顛覆原來無趣的用車生活，這才體現(xiàn)出廣汽本田在未來大力發(fā)展的決心。
一品君文末種草又來啦~ 本期的主題是汽車靠枕，有你喜歡的嗎？
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